Anna Sui撤台敲警鐘　外資炒股不投資

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▲2051期《時報周刊》大中小 Anna Sui等3大美妝品牌日前宣布要退出台灣市場，這是繼前年麥當勞棄守台灣後，又一知名企業對台灣經營環境說掰掰。但對照這5個月來，台股成了亞股吸金王，高達86.5億美元投入台股市場，台灣似乎有走向投資者的失樂園、投機者的貪婪天堂味道。近年來，由於韓國品牌大舉入侵，價格便宜且豐富有趣，加上台灣消費者對於彩妝品牌的忠誠度低，景氣差大家轉而愛買便宜且多變化的色彩，而日本所代理的Anna Sui、Paul & Joe、Les Merveilleuses LADUREE價格相對偏高，導致客人不斷流失；尤其以Anna Sui影響最大。Anna Sui於1999年進軍台灣時，隸屬P&G集團，中間歷經日本直接經營，直到2013年才由艾倫比亞代理，但經營每況愈下，是3個品牌中最辛苦的一個！Paul & Joe和Les Merveilleuses LADUREE死忠粉絲多，其中Paul & Joe有許多可愛限量包裝，這幾年又瘋狂推出貓奴最愛的限定品，幾乎一推出就完售，算是打平沒有虧損。日方因這幾年美妝產業型態改變，消費者往韓系與歐美品牌遊走，經慎重考慮後，決定收回代理權，代理商同意忍痛撤出台灣。陸客減少衝擊大近年Anna Sui、Paul & Joe、Les Merveilleuses LADUREE這3大品牌，多靠陸客掃貨，去年開始陸客明顯減少，加上景氣衰退，尤其今年母親節檔期最明顯，人潮消退，品牌們也很頭痛。而在日本，這幾個品牌景氣未受影響，陸客持續在日本狂撒人民幣，呈現正成長狀態。至於退出台灣後，日方是否會有直營計畫？艾倫比亞指出，目前沒聽說。至於大家最關心的消費者權益怎麼辦？艾倫比亞品牌公關邱敏倩說，8月底前所有客人的點數都可持續兌換，生日禮金也會照常發放，櫃上存貨將優先給主顧客，也會有byebye特賣會，想囤貨3品牌的美妝迷，8月底前都買得到！其實這2、3年來，就不斷有知名外商企業從台灣市場退出，美僑商會在2年前的「2013年商業景氣調查」，就點出台灣快要變成一個「低利潤市場」（low margin market），市場沒有吸引力，愈來愈多外商選擇退出台灣市場，從近5年，外資直接投資到台灣的金額逐年遞減，可看出端倪。

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