台灣人愛海外旅遊　調查：近6成為增進感情及體驗文化

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就是愛出國！調查顯示：台民眾九成五想海外旅遊，目的地首選日本。圖為從機上鳥瞰富士山。（記者田欣雲攝影）大中小根據Visa公布的「2015年Visa旅遊展望調查」指出，台灣旅客海外旅遊目的，近6成是為了增進感情及體驗文化，其中體驗文化的比例遠高於亞洲及全球。此外，有近9成台灣旅客使用網路來規劃最近一次的海外休閒旅遊，而每4人中也有3會在計劃旅行的階段於網路上提出問題、詢問旅遊資訊或旅遊想法，顯示對台灣旅客來說，網路扮演不可或缺的角色。調查結果也指出，有62%的受訪者曾在旅行時使用行動裝置搜尋目的地資訊。根據調查，每5位台灣旅客中就有4人在旅行中（82%）使用社群媒體分享旅遊經驗，而80%的旅客則選擇於旅行結束後分享經驗。至於規劃海外旅行時，增進感情（59%）和體驗文化（58%）為台灣旅客選擇海外旅遊的主要原因，尤其體驗文化的比例遠高於亞洲（40%）和全球（38%）。值得注意的是，台灣旅客願意增加旅行預算來提升旅遊品質。調查顯示，74%的受訪者表示如果旅途中有發現他們感興趣的活動，他們願意花額外的費用。70%的台灣旅客將旅遊活動視為決定旅遊目的地主要原因，其次為交通易達度/熟悉度（65%）及優惠/預算（57%）。同時，自由行已經成為台灣旅客的主要旅遊型態。根據調查，近5成台灣旅客選擇自由行（48%），而39%旅客參加團體旅遊，13%偏好私人導遊。Visa這項調查由Millward Brown研究公司公司以網路及傳統調查方式進行，在2015年1月至2月，調查訪問了1萬3603位來自25個地區的受訪者，包括澳洲、巴西、加拿大、科威特、埃及、德國、香港、印度、印尼、日本、中國大陸、馬來西亞、墨西哥、摩洛哥、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、新加坡、南非、南韓、台灣、泰國、英國、法國、美國及阿拉伯聯合大公國，調查他們的旅遊計劃。受訪者皆為平均年齡18歲或以上的網路使用者、在過去兩年曾於海外旅遊或計劃於未來1年進行海外旅遊。

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