置入性行銷申訴案　全部都是本土劇

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▲NCC表示民眾申訴涉有戲劇節目置入行銷、節目廣告化的件數，以民視「嫁妝」申訴件數最多（圖／取自YouTube）大中小國家通訊傳播委員會(NCC)自101年10月5日發布「電視節目從事商業置入行銷暫行規範」，迄今已實施超過3年，NCC統計該商業置入規範自實施以來的民眾申訴案件，結果顯示民眾申訴電視戲劇節目涉有置入行銷、節目廣告化的案件均為「本國製」戲劇節目，「外國製」戲劇節目則無民眾提出申訴。NCC籲請電視業者製作節目涉及商業置入時，應兼顧視聽眾觀感，謹守法令規定，加強內部自律及編審機制，以免違法受罰。NCC指出，為瞭解民眾對電視戲劇節目從事商業置入行銷的反映情形，該會統計自「電視節目從事商業置入行銷暫行規範」實施以來迄104年12月31日止的民眾申訴案件，結果顯示民眾申訴電視戲劇節目案件涉有置入行銷、節目廣告化的申訴案件均為「本國製」戲劇節目（52件，100%），「外國製」戲劇節目（0件，0％）無民眾提出申訴。NCC表示，以申訴節目區分，民眾申訴涉有戲劇節目置入行銷、節目廣告化的件數，以民視「嫁妝」申訴件數最多（23件），其次是民視「風水世家」（10件），再其次分別為三立台灣台「世間情」（5件）、三立都會台「再說一次我願意」（3件）、三立都會台「22K夢想起飛」（3件）等本國製戲劇節目。至於臺視「大紅帽與小野狼」、「金大花的華麗冒險」、「愛的生存之道」、「唯一繼承者」，及TVBS歡樂台「16個夏天」、三立都會台「愛上兩個我」、「樂天幸福兌換券」、東森幼幼台「偶像學園」等本國製節目，於統計期間內均有1件民眾申訴案件。NCC進一步指出，由年度變化觀察，統計結果顯示本國製戲劇節目的申訴件數，於101年計有1件（2 ％），102年9件（17 ％），103年16件（31％），104年26件（50％），可見民眾申訴「本國製」戲劇節目涉違反商業置入行銷規範、節目廣告化的件數有逐年增加情形；至於經常被民眾申訴的電視頻道，以無線電視台居多（37件），衛星頻道相對較少（15件），且衛星頻道申訴件數的佔比，不到無線電視台2分之1（無線電視71.15%，衛星電視28.85％）。NCC呼籲，各電視台製播戲劇節目從事商業置入行銷，宜特別注意社會觀感，切實自律，並遵守法令規範，加強內部編審制度，避免影響閱聽眾的視聽權益。至於電視台播送外國製戲劇節目如有置入行銷情節，雖不適用「電視節目從事商業置入行銷暫行規範」，但仍應遵守「節目與廣告區分認定原則」規定，維持節目完整性，並與廣告區分，以善盡媒體責任。

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